中新網(wǎng)黑龍江新聞6月14日電(記者 王琳)近日，第24屆IAI傳鑒國際廣告獎與垂直大獎頒獎禮在北京舉行，哈爾濱文旅憑借創(chuàng)意營銷勇奪4項(xiàng)金獎。

　　IAI傳鑒國際廣告獎是由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，是知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事。本屆IAI共征集了1007家企業(yè)報送的作品及案例共3682件。

　　由哈爾濱市文化廣電和旅游局和哈爾濱品趣文化傳媒有限公司報送的《“哈爾濱的哈”破圈營銷，引爆冰雪旅游》案例，奪得第24屆IAI傳鑒國際廣告獎?wù)�合營銷金獎和IAI國際旅游獎旅游品牌營銷金獎。該條短視頻以哈爾濱冬季素材為重點(diǎn)，展示了特色資源和玩法，并邀請哈爾濱本地自媒體達(dá)人——冰雪大世界左右哥喊麥，該條短視頻在抖音平臺發(fā)布一小時內(nèi)突破百萬觀看量，一周內(nèi)破千萬觀看量，并被多家媒體和自媒體轉(zhuǎn)發(fā)。隨后，陸續(xù)推出了“哈利·波特也姓哈”“北境之城”“公主歡迎來到哈爾濱”等短視頻，讓網(wǎng)友看到了多面哈爾濱。同時，哈爾濱文旅積極與網(wǎng)友互動，根據(jù)網(wǎng)友提出的建議不斷完善旅游產(chǎn)品，提升了游客的參與性與體驗(yàn)感，為哈爾濱火爆出圈贏得開門紅。

　　由哈爾濱冰雪大世界報送的《第25屆哈爾濱冰雪大世界整體營銷》案例，榮獲IAI國際旅游獎旅游品牌營銷金獎。據(jù)了解，第25屆哈爾濱冰雪大世界在營銷內(nèi)容方面，線上突出宣傳超級冰滑梯、摩天輪、哈冰秀、夢想大舞臺等明星產(chǎn)品，從冰雪景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)、采冰、驗(yàn)冰、建設(shè)，到四季冰雪項(xiàng)目各場館建設(shè)，再到夢想大舞臺、哈冰秀彩排和演出等，以及運(yùn)營期內(nèi)各節(jié)點(diǎn)的活動策劃和執(zhí)行等分階段、持續(xù)性宣傳曝光。同時，線下結(jié)合節(jié)點(diǎn)策劃執(zhí)行各項(xiàng)活動，如采冰節(jié)、跨年夜、冰雪節(jié)等，讓現(xiàn)場的游客近距離感受冰雪世界的無窮魅力。第25屆哈爾濱冰雪大世界整體宣傳可統(tǒng)計(jì)曝光量達(dá)885.06億次，61天的運(yùn)營期內(nèi)，接待海內(nèi)外游客271萬人次，各項(xiàng)銷售指標(biāo)均超過歷屆最高值，創(chuàng)造了一項(xiàng)又一項(xiàng)最佳業(yè)績。

　　哈爾濱極地公園報送的《百億頂流“淘學(xué)企鵝”掀起哈爾濱冰雪旅游熱潮》案例，奪得IAI國際旅游獎文旅IP營銷金獎。哈爾濱極地公園原創(chuàng)冰雪文旅IP“淘學(xué)企鵝”，在全國范圍內(nèi)首次將南極企鵝搬到戶外，原創(chuàng)“淘學(xué)企鵝打卡冰雪景區(qū)”和“淘學(xué)企鵝冰雪大巡游”兩大爆款活動，供游客免費(fèi)觀看。同時，哈爾濱極地公園還打造出40余種“淘學(xué)企鵝”文創(chuàng)產(chǎn)品。2023年11月至今，“淘學(xué)企鵝”曝光總量已超過100億，成為哈爾濱火爆出圈的功勛“鵝”。

　　接下來，哈爾濱文旅將進(jìn)一步做好線上線下廣告宣傳、專區(qū)展示建設(shè)和創(chuàng)意推廣活動，沉浸式展現(xiàn)哈爾濱旅游特色，讓更多的游客認(rèn)識哈爾濱，來到哈爾濱，愛上哈爾濱。(完)