日前，借著“第六屆玉泉老酒封壇文化節(jié)”，黑龍江省“專精特新”企業(yè)，國(guó)內(nèi)老字號(hào)白酒品牌的黑龍江省玉泉酒業(yè)有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“玉泉酒業(yè)”)玉泉酒業(yè)公布了自己的新戰(zhàn)略——重回“東北王”。

　　這個(gè)在中國(guó)蒸餾酒發(fā)祥地之一誕生，傳承著蒸餾酒釀酒工藝，創(chuàng)新了中國(guó)白酒第五大香型——兼香型的白酒品牌，利用“專精特新”政策，用歷史和文化題材，闡釋“東北王”3年戰(zhàn)略目標(biāo)。在2022年，玉泉酒業(yè)如何講好品牌故事，未來3年，面對(duì)集中度越來越高的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，又將如何以戰(zhàn)略升級(jí)坐穩(wěn)“東北王”的交椅？

　　老字號(hào)推出新戰(zhàn)略

　　封壇節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，滿洲八旗飄揚(yáng)，威風(fēng)依舊，陣陣悠揚(yáng)的琵琶聲從圈河上傳來。

　　圈河是由金熙宗賜名的“玉泉”噴涌而出的泉水形成的當(dāng)?shù)亍澳赣H河”，玉泉水質(zhì)甘冽、富含多種有機(jī)礦物質(zhì)，是天然活泉水。玉泉酒釀酒水源，正是取自這口“玉泉”。玉泉酒作為中國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)品牌，為哈爾濱市阿城區(qū)玉泉鎮(zhèn)打造了區(qū)域名片。

　　玉泉酒業(yè)總經(jīng)理陳錦鴻表示，第六屆玉泉老酒封壇文化節(jié)，是玉泉酒業(yè)推進(jìn)“品牌引領(lǐng)、人才驅(qū)動(dòng)、模式領(lǐng)先、平臺(tái)共贏”完成品牌升級(jí)的全新亮相。品牌創(chuàng)立63年來，深耕白酒行業(yè)，三獲國(guó)優(yōu)、五獲布魯塞爾國(guó)際烈性酒大賽金獎(jiǎng)。玉泉酒業(yè)已然在品牌提升，營(yíng)銷創(chuàng)新，精心科研，嚴(yán)細(xì)生產(chǎn)，科學(xué)管理等方面邁出了新的步伐，并保持了快速發(fā)展的良好勢(shì)頭。

　　陳錦鴻稱，接下來，玉泉酒將在老酒市場(chǎng)發(fā)力，著眼高端酒競(jìng)爭(zhēng)賽道，要借助玉泉酒的文化內(nèi)涵，打造全新的玉泉酒明星產(chǎn)品。而作為玉泉酒業(yè)的掌門人，陳錦鴻提出，玉泉酒業(yè)要變“新”，要堅(jiān)持以“品牌引領(lǐng)、人才驅(qū)動(dòng)、模式領(lǐng)先、平臺(tái)共贏”為發(fā)展綱領(lǐng)，深挖品牌價(jià)值，以新的企業(yè)管理模式和新的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)造新的發(fā)展高度。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為秘密武器

　　今年，是玉泉酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵年，玉泉酒業(yè)提出了“在品牌建設(shè)方面持續(xù)發(fā)力，深挖品牌文化、提升品牌價(jià)值”的戰(zhàn)略。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)司副司長(zhǎng)王曉滸認(rèn)為，玉泉酒業(yè)在強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的保護(hù)工作，能夠?yàn)槠放平�立�?dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)硬實(shí)力，為后期的市場(chǎng)宣傳及產(chǎn)品落地提供更好的法律環(huán)境。

　　而從根本上解決好知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題更被看做是玉泉酒走出東北、走向全國(guó)的基礎(chǔ)和保障。王曉滸表示，玉泉酒業(yè)是東北白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化和獨(dú)特的釀造工藝，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，已經(jīng)取得了卓有成效的成果。作為“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”，玉泉酒業(yè)只有深入推進(jìn)地理標(biāo)志保護(hù)和發(fā)展，優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，才能搭建品牌信任的“防護(hù)網(wǎng)”，促進(jìn)品牌良性發(fā)展前，玉泉酒業(yè)初步建立了企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，在企業(yè)內(nèi)部形成了高效的溝通和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)渠道。如今的玉泉酒，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌建設(shè)方面已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍，已然成為具有地域特色的濃醬兼香型白酒代表品牌。

　　兼香型如何制造白酒風(fēng)口

　　在2008年金東集團(tuán)入主獲得資本和酒類經(jīng)驗(yàn)的加持后，玉泉酒業(yè)的發(fā)展有了不小的推進(jìn)，憑借兼香的獨(dú)特風(fēng)格收獲相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，然而，面對(duì)當(dāng)下白酒市場(chǎng)的激烈廝殺，玉泉酒業(yè)提出，以“專精特新”轉(zhuǎn)型為契機(jī)，推出新的品質(zhì)戰(zhàn)略。

　　黑龍江省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙志昌表示，玉泉酒業(yè)作為東北白酒行業(yè)引以為傲的品牌之一，此次提出的“復(fù)興玉泉、振興東北白酒”口號(hào)，不僅是與本土優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、振興龍江經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)高度一致，更展示了龍江企業(yè)做強(qiáng)做大的信心和決心�！跋嘈旁诟骷�(jí)政府的關(guān)懷和指導(dǎo)下，玉泉酒業(yè)定能實(shí)現(xiàn)振興東北白酒的夙愿�！� (劉潔)