中新網(wǎng)黑龍江新聞8月4日電(記者 劉錫菊)8月3日，第十八屆中國廣告論壇在冰城哈爾濱召開。本屆論壇對新時代數(shù)智廣告的進(jìn)化、企業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型、行業(yè)的未來格局、元宇宙帶來的變革、廣告教育的產(chǎn)教融合等相關(guān)議題進(jìn)行了深入探討。

　　論壇上，中國廣告協(xié)會牽頭發(fā)起《尊重原創(chuàng)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)自律公約》(以下簡稱《公約》)，同時成立“保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)平臺”，旨在引導(dǎo)廣告行業(yè)從業(yè)主體堅(jiān)持自主創(chuàng)新，尊重原創(chuàng)，增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。此外，中廣協(xié)還將在中國廣告業(yè)大獎作品征集大賽中特設(shè)“年度優(yōu)秀創(chuàng)作者/創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)”獎項(xiàng)，肯定創(chuàng)作者工作成果同時激發(fā)大家的創(chuàng)作熱情。

　　據(jù)悉，《公約》得到了多個單位的快速積極響應(yīng)，首批名單涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)、廣告代理、汽車、乳品、酒類、快消等多個行業(yè)及領(lǐng)域。

　　自律公約助力維護(hù)良好廣告行業(yè)生態(tài)秩序

　　近年來，品牌發(fā)展對于廣告提出更多創(chuàng)新要求，有限的素材給廣告人們帶來諸多挑戰(zhàn)，侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為時有發(fā)生，損害了知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的合法權(quán)益，阻礙了廣告行業(yè)的良性發(fā)展。

　　作為全國性的行業(yè)組織，中國廣告協(xié)會本著服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)發(fā)展、服務(wù)行業(yè)維權(quán)的宗旨，發(fā)布《尊重原創(chuàng)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)自律公約》，呼吁廣告從業(yè)者嚴(yán)格自律，共同維護(hù)良好的廣告行業(yè)生態(tài)秩序，促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展。

　　該條約分別從廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人四個主體出發(fā)，發(fā)出自律倡議，倡導(dǎo)廣告從業(yè)者自覺遵守《知識產(chǎn)權(quán)法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，加強(qiáng)行業(yè)自律；尊重原創(chuàng)成果、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)；共同擔(dān)負(fù)起社會責(zé)任，維護(hù)廣告行業(yè)良好有序的發(fā)展環(huán)境。

　　年度優(yōu)秀創(chuàng)作者獎項(xiàng)鼓勵行業(yè)人才創(chuàng)意創(chuàng)新

　　與公約同步，中國廣告協(xié)會在今年的中國廣告業(yè)大獎作品征集大賽中特設(shè)“年度優(yōu)秀創(chuàng)作者/創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)”獎項(xiàng)，對“長城獎”“黃河獎”所有金獎作品再次進(jìn)行創(chuàng)作人最終決選，鼓勵廣告業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)意人創(chuàng)作出更多創(chuàng)新作品，促進(jìn)行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)不斷發(fā)展。

　　“長城獎”“黃河獎”作品征集大賽。設(shè)立年度優(yōu)秀創(chuàng)作者類目，不僅可以激發(fā)創(chuàng)作者的原創(chuàng)力、鼓勵創(chuàng)意、促進(jìn)創(chuàng)新，推動廣告行業(yè)的良性發(fā)展；更是對于優(yōu)秀廣告人的認(rèn)可，讓光芒撒落至作品的同時，也照耀到作品背后的個人、團(tuán)隊(duì)。

　　保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)平臺給予行業(yè)幫助和指導(dǎo)

　　知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)核是原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念向生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化，一頭連著創(chuàng)新精神，一頭連著經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)前，品牌發(fā)展的多元化需求不斷增加，對創(chuàng)意廣告的呈現(xiàn)無有止境，在當(dāng)前這個人人皆是創(chuàng)作者的時代，創(chuàng)作門檻的降低，海量創(chuàng)作者及作品涌入，使得知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)更為困難。

　　中國廣告協(xié)會聯(lián)合多家技術(shù)平臺及優(yōu)質(zhì)企業(yè)，開發(fā)設(shè)立面向全行業(yè)的“保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)平臺”。在該平臺組織的作用之下，協(xié)會與行業(yè)并肩同行，在提供廣告專利技術(shù)交流、侵犯知識產(chǎn)權(quán)的維權(quán)、培養(yǎng)廣告產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)高端人才、企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)指導(dǎo)和服務(wù)、個人和公司在創(chuàng)作中規(guī)避知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險、廣告產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)服務(wù)等一系列核心問題等方面，通過一定技術(shù)的加持給予廣告行業(yè)從業(yè)者一些力所能及的幫助和指導(dǎo)。

　　文化多元碰撞，創(chuàng)意精彩紛呈。個性化內(nèi)容、個性化表現(xiàn)、個性化傳播、個性化營銷帶來了個性化的廣告；智能技術(shù)、智能算法的變革又為廣告創(chuàng)意帶來了無限的可能性，推動創(chuàng)意從作品延伸到服務(wù)，從內(nèi)容延伸到過程。在此背景下，中國廣告協(xié)會發(fā)布“尊重原創(chuàng)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)自律公約”，同時設(shè)立“年度優(yōu)秀創(chuàng)作者”獎項(xiàng)及搭建“保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)平臺”，此系列關(guān)鍵舉措將對規(guī)范廣告業(yè)和廣告創(chuàng)作產(chǎn)生巨大作用，使廣告業(yè)持續(xù)為社會帶來創(chuàng)意滿滿的正能量。(完)